3つのポイント要約

• 美意識の高いブランドを求める顧客が増え、デザイナーズ家具の取引額が急増しています。

• 今年の不動産市場の主要テーマは**「カスタマイズ住宅」**で、家具やインテリアもパーソナライズ化の傾向が強まっています。

• 主要な家具企業が体験型ストアを展開し、オフラインでのショッピング体験を強化しています。
  

美意識の高い家具とカスタマイズがトレンドに

Today’s House、デザイナーズ家具の取引額が前年比848%増加

ライフスタイルプラットフォームToday’s Houseによると、2024年下半期のデザイナーズ家具ブランドの取引額は前年同期比848%増加しました。Today’s Houseの担当者は、**「デザイナーズ家具への関心が高まる中、関連商品を頻繁に検索する高関心ユーザー数も同期間に約66%増加しました」**と述べています。

業界専門家によると、このトレンドは個性や美意識を重視する若年層の消費者によって牽引されています。ファッション業界でデザイナーズブランドの人気が高まったように、家具やインテリア業界でもデザイナーズブランドが注目されています。Naver Trendsによると、家具に関連する「美意識」の検索件数は2022年の83件から2023年には337件、2024年には540件と急増しています。業界関係者は、**「多くのブランドが意図的に『美意識』という言葉をマーケティングに取り入れる傾向が続くと予想されます」**とコメントしています。

デザイナーズブランドの需要増加に伴い、オフラインのセレクトショップも成長しています。リビングセレクトショップ「Movement Lab」は、ジャクソン・カメレオンやムニトなどのデザイナーズブランドを導入し、過去5年間で年平均40%の成長率を記録しました。2024年の推定売上は300億ウォン（約22百万ドル）に達し、最近32億ウォン（約2.3百万ドル）の投資を確保し、日本などの海外市場進出を目指しています。

「単なる収納目的ではなく、インテリアのアクセントとして高美意識なブランドの家具を1〜2点取り入れるようにしています。」 - Rare Raw セレクトショップの顧客

Movement Lab's Store

2025年の不動産市場のキーワード：「カスタマイズ住宅」

Heerim Architects & Planners、R2Korea Real Estate Investment Advisory、Gallup Koreaの共同レポートによると、**「カスタマイズ住宅」**が2025年の不動産市場の主要トレンドの一つとして選ばれました。

個性や価値消費を求める傾向が住宅・インテリアにも反映され、自由に空間をアレンジできるモジュラー家具システムが導入されています。この傾向は2025年にはさらに一般化すると予測されています。

モジュラー家具システム：床や壁を簡単に解体・再利用・再設置できる技術。家具自体が壁の一部となり、好きな場所に設置・移動可能。

Samsung C&T’s modular furniture relocation system


このカスタマイズトレンドにより、家具購入の方法も変化しています。 Movement LabやToday’s Houseでは、3Dバーチャル家具配置サービスを提供し、顧客が自分の空間に仮想的に家具を配置できるようにしています。このサービスにより、家具のカラー変更やレイアウト調整を行い、カスタマイズニーズに対応しています。

体験型オフラインストアの拡大

Lotte Himartのショップインショップ戦略：家具と家電の組み合わせ販売

「**最近の消費者、特に新婚夫婦や若い世代は、家電が自宅のインテリアに合うかを慎重に検討します。**家具・インテリア店舗への出店は相乗効果を生むでしょう。」 - Lotte Himart 担当者

Lotte Himartは、主要な家具・インテリアブランドと提携し、オフライン小売拡大戦略を推進しています。店頭の来客数が減少する中、知名度の高い家具店内に出店し、顧客接点を増やす戦略です。

Lotte Himartの担当者は、**「家具と家電は相互補完関係にあり、クロスセルの機会を最大限活用できます。昨年のHanssemとの協業が好調で、さらなる拡大を検討しています。」**と述べました。

Lotte Himart’s Hanssem Gwanggyo Store

Shinsegae Casa & Hyundai Livartの体験型ストア拡大

• Shinsegae Casa：プレミアムスリープブランド「Materasso」を中心に体験型ストアを展開、30店舗の追加オープン予定。

• Hyundai Livart：プレミアム家具「Livart Meister Collection」にフォーカスし、首都圏での販売網を強化。

• Hanssem：オフライン店舗でサービス・施工・アフターサービス（AS）全般の顧客体験を向上。
  
  

なぜ主要ブランドは体験型ストアを拡大しているのか？家具の購入は高関与な決定であり、長い交換サイクルと慎重な検討が必要です。消費者は実際に商品を見て試すことで、納得した上で購入を決定します。

家具業界の関係者は、**「ソファ、ベッド、マットレスのような製品は、実際に体験することで顧客満足度や購入決定に大きな影響を与えます」**と述べています。

新ブランドの立ち上げ時にも、企業は体験型ショールームを活用しています。その代表例がShinsegae Casaです。

Shinsegae Casaは2023年に**プレミアムスリープブランド「Materasso」**を立ち上げ、体験型ストアを積極的に拡大しました。新ブランドは認知度が低いため、オフラインショールームを開設することで顧客にブランドを紹介し、体験を通じてブランドを記憶してもらう戦略を採用しています。

春の家具プロモーション開始

• Today’s House：「2025新学期ビッグセール」 - 2月23日まで、家具・家電などを特別価格で提供。

• Shinsegae Casa：「ヒーリング家具プロモーション」 - 2月末まで、ソファ・マットレスを特別価格で販売。

• Enex：「春の家具プロモーション」 - ソファや収納家具、最大5%オフ。

• SSG.com：「リビングセール」 - 2月9日まで、家具・寝具を最大70%オフ。
  
  

今日の記事3行まとめ

• ファッションだけでなく、家具のデザインも美意識が重要視されるようになっています。 セレクトショップなら美意識の高いデザイナーズブランドを取り扱い、メーカーならターゲット層に人気の家具デザインを分析してみましょう。

• 「カスタマイズ住宅」トレンドに合わせて、顧客が選択できるカスタム家具を開発するか、1:1のパーソナライズドサービスを提供することを検討してみましょう。

• オフライン店舗は単なる販売スペースではなく、ブランド体験を提供する重要な要素になっています。 顧客が直接見て体験できるよう、ポップアップストアやショールームを積極的に活用してみましょう。