3줄 미리보기

• ‘감도높은 브랜드’를 찾는 고객이 늘어나고 있어 디자이너 브랜드 거래액이 상승하고 있습니다.

• 올해 부동산 시장의 주요 키워드는 ‘커스터마이징 홈’으로, 가구・인테리어도 개인화되는 추세입니다.

• 네임드 가구 기업들이 체험형 매장을 오픈하며 고객들의 오프라인 경험을 강화하고 있습니다.

감도높은 가구와 커스터마이징이 뜨고 있다.

오늘의집 디자이너 가구 브랜드 거래액 전년 대비 848% 증가

라이프스타일 플랫폼 오늘의집에 따르면, 2024년 하반기 디자이너 가구 브랜드 거래액이 전년 대비 848% 증가했다고 합니다. 오늘의집 관계자는 “디자이너 가구에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서, 관련 상품 조회를 자주 하는 고관심 유저 수도 같은 기간 약 66% 늘었다”고 밝혔습니다. 

가구업계는 개성과 감성을 중시하는 젊은 소비자층이 이러한 트렌드를 이끌고 있다고 분석합니다. 패션 분야에서 디자이너 브랜드가 인기를 끌었던 것처럼, 가구 및 리빙 분야에서도 디자이너 브랜드가 뜨고 있는 것인데요. 네이버 트렌드에 따르면, 실제로 ‘감도’ 관련 검색량이 매년 증가하고 있습니다. 2022년 83건에서 2023년 337건, 2024년 540건으로 급증했습니다. 가구업계 관계자는 “최근 인기를 끄는 디자이너 가구를 홍보할 때 의도적으로 ‘감도’라는 단어를 쓰는 경향은 올해도 지속될 것”이라고 전했습니다.

감도높은 디자이너 브랜드를 찾는 고객이 늘어나면서, 디자이너 브랜드를 취급하는 오프라인 편집샵도 함께 성장하고 있습니다. 리빙 편집샵 '무브먼트랩'은 최근 5년 동안 잭슨카멜레온, 무니토 등의 다양한 디자이너 브랜드를 선보인 결과, 최근 5년 동안 연평균 40%의 성장률을 기록했습니다. 2024년에는 약 300억 원의 매출을 올린 것으로 추정되며, 일본 등 글로벌 시장 진출을 목표로 최근 32억 원 규모의 투자 유치에도 성공했습니다.

단순히 수납을 위한 목적으로 가구를 사지 않고, 하나의 오브제나 인테리어의 포인트를 주기 위해 한두 가지 정도는 감도 높은 브랜드를 찾는 편입니다. - 레어로우 편집샵 현OO 고객

무브먼트랩 의왕점

2025년의 부동산 시장 키워드 ‘커스터마이징 홈’

㈜희림종합건축사사무소·알투코리아부동산투자자문㈜·한국갤럽조사연구소가 발표한 '2025 부동산 트렌드' 보고서에 따르면, 올해 부동산 시장의 주요 키워드 중 하나로 '커스터마이징 홈'이 선정되었습니다.

개성과 가치 소비를 추구하는 경향이 주거, 인테리어에도 반영되며, ‘커스터마이징 홈’이라는 키워드가 나온 것인데요. 이로 인해 가구・인테리어 시장에서는 소비자가 원하는 대로 공간을 자유롭게 활용할 수 있는 조립형 모듈러 방식*이 도입되고 있으며, 이러한 경향은 올해 더욱 보편화될 것으로 전망하고 있습니다.

*조립형 모듈러 방식: 바닥이나 벽을 손쉽게 해체하고 재활용하거나 재설치가 가능하도록 만든 기술, 가구 자체가 하나의 벽이되는 자립식 가구를 원하는 위치에 설치하고 이동 가능

삼성물산의 모듈화 기술을 통한 가구 이동 시스템

이러한 커스터마이징 트렌드로 인해, 고객들의 가구 구매 방식도 변화하고 있습니다. 리빙 편집샵 '무브먼트랩'과 오늘의집은 이에 발맞춰 고객에게 3D 가구배치 서비스를 제공했는데요. 이는 고객의 공간에 가상으로 가구를 배치해주는 맞춤 서비스로, 가구의 컬러 변경과 가구 배치를 다양하게 해볼 수 있어 고객들의 커스터마이징 니즈를 완벽하게 채워주고 있습니다.

체험형 오프라인 매장이 확대되고 있다.

롯데하이마트 숍인숍 전략, 가구와 가전 함께 판매

“요즘 신혼부부나 젊은 층은 가전을 고를 때 (이 가전이 우리 집의) 가구 및 인테리어들과 잘 어울리는지 꼼꼼히 따집니다. 따라서 가구·인테리어 매장에 입점하면 시너지 효과가 적지 않을 것으로 예상됩니다. - 롯데하이마트 관계자

롯데하이마트가 대형 가구·인테리어 업체와 함께 오프라인 판로 확대에 나섰습니다. 매장을 찾는 고객이 갈수록 줄어들자 유명 가구·인테리어 매장에 입점해 고객 접점을 확대하는 전략입니다.

롯데하이마트 관계자는 “가전제품과 가구·인테리어는 성격이 비슷해 여러 가지로 연계하기 좋은 데다가 지난해부터 한샘과 협력하면서 긍정적인 포인트를 확인한 바 있어 이를 중심으로 논의하고 있다”고 밝혔는데요. 향후 한샘과의 협업 가능성이 높을 것으로 예상됩니다.

롯데하이마트 한샘광교점

신세계까사, 현대리바트 체험형 매장 확대 중

• 신세계까사: 수면 브랜드 ‘마테라소’ 중심으로 체험형 매장 확대, 올해 30개 매장 추가 오픈 목표

• 현대리바트: 프리미엄 가구 '리바트 마이스터 컬렉션’을 중심으로 수도권 프리미엄 영업망 확대

• 한샘: 오프라인 매장에서 서비스, 시공, AS 등 전 분야에서의 고객 경험 강화 예정

신세계까사와 현대리바트, 한샘 등 유명 가구 기업들이 체험형 매장을 늘리는 이유는 무엇일까요. 가구는 교체 주기가 길고 구입 시 오랜 기간 고민하는 고관여 제품이기 때문입니다. 한번 구매할 때 실물을 확인하고 직접 체험해본 뒤 구매하고자 하는 니즈가 높은 것이죠. 실제로 가구 업계 관계자는 "소파와 침대, 매트리스 등은 개인의 만족도가 극명한 제품으로 구매를 결정하는 데 직접적인 체험이 중요하다"라고 밝혔습니다.

유명 가구 기업에서 신규 브랜드를 출시할 때도 체험형 쇼룸을 활용합니다. 신세계까사가 그 예인데요. 신세계까사는 23년에 수면 전문 브랜드 ‘마테라소’를 런칭하며, 최근 체험형 매장을 공격적으로 확대하고 있습니다. 새로운 브랜드를 런칭하면 초반엔 인지도가 낮기 때문에, 오프라인 쇼룸을 오픈하여 고객에게 브랜드를 각인시키는 것입니다. 매장에서 고객에게 좋은 경험을 남겨주면, 고객은 이 브랜드를 기억하게 되기 때문입니다.

신세계백화점 마테라소 1호점

체험형 매장은 매출에도 긍정적인 효과를 줍니다. 오프라인 매장은 고객들의 방문율이 높고 만족도 또한 높기 때문인데요. 고객들이 체험형 매장에 방문해서 직접 만져보고 누워 보면, 제품에 대한 만족도가 높아져서 고객의 구매율 또한 상승합니다.

봄맞이 가구 프로모션도 시작되고 있습니다.

1. 오늘의집 '2025 새학기 빅세일'
오늘의집은 2월 23일까지 새학기를 맞아 가구, 디지털 기기 등을 할인 판매합니다. 삼성전자, LG전자, 레노버, HP, 한샘, 리바트 등 인기 브랜드가 참여하며, 책상, 의자, 노트북, 모니터 등 다양한 상품을 특가에 제공합니다.

2. 신세계까사 '힐링 가구 프로모션'
신세계까사는 2월 한 달간 소파, 매트리스 등 휴식을 위한 가구를 할인하는 '힐링 가구 프로모션'을 진행합니다. 까사미아의 인기 가죽·리클라이너 소파와 마테라소 포레스트 컬렉션 매트리스 단품은 최대 할인가에 제공하는 프로모션입니다.

3. 에넥스 '봄맞이 가구 프로모션'
에넥스는 봄을 맞아 소파와 붙박이장, 중문, 침대, 매트리스를 비롯한 주요 가구 제품을 구매하면 최대 5프로 할인 쿠폰을 제공해줍니다. 매주 소파, 붙박이장, 중문, 침실을 추가 할인하며, 30만원 이상 구매 시 10프로 할인 혜택까지 제공하고 있습니다.

4. SSG닷컴 '리빙 쓱세일'
SSG닷컴은 2월 9일까지 가구·침구류를 최대 70프로 할인하는 '리빙 쓱세일'을 진행합니다. 듀오백, 일룸, 시디즈 등의 제품을 합리적인 가격에 제공합니다.

오늘의집 새학기 빅세일

오늘의 아티클 세 줄 요약

• 패션뿐만 아니라, 가구도 감도높은 디자인이 중요해지고 있습니다. 편집샵이라면 감도높은 디자이너 브랜드를 입점시키고, 제조사라면 타겟군에게 인기있는 가구 디자인을 분석해보세요.

• ‘커스터마이징 홈’ 트렌드에 맞춰 고객이 원하는 옵션을 선택할 수 있는 커스텀 가구를 개발하거나, 고객에게 1:1 맞춤형 상담 등의 개인화된 서비스를 제공해보세요.

• 오프라인 매장은 단순한 판매 공간이 아니라 브랜드 경험을 제공하는 중요한 요소가 되었습니다. 고객이 직접 보고 체험할 수 있도록 오프라인 팝업이나 쇼룸을 적극적으로 활용해보세요. 오프라인 팝업에 대한 비용이 부담된다면 이 아티클을 확인해보세요.

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서울경제, 「‘똑같은 가구는 싫어’…디자이너 브랜드 뜬다」, 2025.

국제신문, 「2025 부동산 시장 트렌드… 마이크로양극화·개인화·침체 지속」, 2025.

헤럴드경제, 「롯데하이마트 ‘승부수’, 가구 대리점에 가전 들인다」, 2025.

뉴스핌, 「"써보고 사세요" 가구업계, 체험형 매장 확대로 소비층 공략」, 2025.