성수동을 넘어 온라인 팝업스토어로, 롯데홈쇼핑의 3D 공간 활용법

성수동을 넘어 온라인 팝업스토어로

성수동, 압구정 등에서 활발하게 열리던 팝업스토어가 온라인으로도 확장되고 있습니다. CJ온스타일, LF, 펩시 등 대형 유통업체들이 작년부터 온라인 팝업스토어를 대거 선보이고 있었기 때문인데요.

24년 9월, CJ온스타일의 온라인 팝업스토어

ㅣCJ온스타일: 버추얼 팝업스토어로 예술가와 패션 브랜드 협업 상품 전시

CJ온스타일은 작년 8월엔 프랑스 파리 큐레이션, 9월엔 셀렙샵에디션과 허명욱 작가의 협업 콘텐츠로 온라인 팝업스토어를 진행했는데요. 모바일 앱과 웹에서 [팝업스토어 바로가기]를 누르면 3D 가상 공간에 입장할 수 있습니다. 

CJ온스타일

CJ온스타일 측에서는 생생함을 주기 위해, ‘실제 걸어 들어가는 듯한 느낌’을 살리는 데 주력했다고 하는데요. 그래서 온라인 팝업스토어도 오프라인처럼 고객이 이곳저곳 자유롭게 구경하며 감상할 수 있습니다.

ㅣ이외에도 다양한 브랜드에서 진행한 온라인 팝업스토어

CJ온스타일 뿐만 아니라 롯데칠성, LF, 에이블리 등 유명 기업들도 앞다퉈 온라인 팝업스토어를 개최했습니다. 특히 롯데칠성은 펩시의 신제품 3종을 3D 콘텐츠로 보여주는 콘셉으로 팝업을 진행했는데요.

펩시 제로슈거 파인애플향 등의 신제품을 3D로 관람할 수 있도록 했고, 온라인 팝업에서 제품을 클릭하면 온라인몰로 즉각 연결되어 고객들이 바로 구매할 수 있게 만들었습니다.

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롯데홈쇼핑: 3D 시뮬레이션으로 구현한 온라인 쇼핑 공간

롯데홈쇼핑도 지난 22년 ‘광클 유니버스’라는 컨셉으로 온라인 팝업스토어를 진행했는데요. 롯데홈쇼핑 모바일 앱에서 열린 이벤트로, 3D 공간을 360도로 체험할 수 있게 만들어 고객들에게 생생한 쇼핑 기회를 제공했습니다.

ㅣ롯데홈쇼핑 ‘광클 유니버스’ 3D 공간 둘러보기

1. 광클절 홍보관

• 광클절 이벤트를 안내하는 배너 노출

• 20평 규모의 시청각실을 3D로 재현한 공간

• 홍보관에 있는 두개의 문을 통해 쇼핑 공간으로 이동 가능 

출처: 롯데홈쇼핑, 아키스케치

2. 중정주택

• 50평 규모의 주택을 3D 시뮬레이션으로 재현한 쇼룸

• ‘에싸’, ‘샤오미’, ‘미로’ 등 인기 가전, 가구 20여점 진열

• 거실, 주방, 침실, 욕실 등 공간별로 배치된 상품을 통해 인테리어 체험

• 제품 태그 클릭 시, 해당 제품 구매 페이지로 즉시 연결

3. 플리마켓

• 봄 마켓을 3D로 구현된 플리마켓 쇼핑 공간으로 재현

• ‘뉴발란스’, ‘구찌’, ‘버버리’ 등 패션 브랜드 상품을 전시

• 제품 태그 클릭 시, 해당 제품 구매 페이지로 즉시 연결

출처: 롯데홈쇼핑, 아키스케치

온라인 팝업스토어는 어떻게 구현했을까?

롯데홈쇼핑의 온라인 팝업스토어는 아키스케치의 3D 공간 시뮬레이션 기술을 활용해 구현되었습니다. 이를 가능하게 한 아키스케치의 핵심 기능 세 가지를 소개합니다.

ㅣFeature 1. 오피스, 팝업스토어, 모델하우스 등 원하는 컨셉에 맞게 3D 공간 제작 지원

아키스케치는 국내 아파트 도면의 96퍼센트를 보유하고 있는데요. 그래서 아파트 도면이 필요할 경우, 아키스케치에 등록된 도면을 선택해서 사용하면 됩니다. 만약 팝업스토어 등의 특별한 공간을 새로 만들고 싶다면 아키스케치에서 3D 도면을 맞춤 제작해드려요.

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출처: 아키스케치

ㅣFeature 2. 제작된 3D 공간에 브랜드 제품 전시 및 배치 가능

 온라인 팝업스토어에서 판매 및 전시할 제품들을 가상 3D 공간에 배치할 수 있습니다. 

출처: 아키스케치

ㅣFeature 3. 우리 브랜드 제품에 태그 삽입 및 구매 링크 연동 기능 지원

각 제품에 ‘제품 태그’를 삽입하여, 온라인 팝업스토어를 둘러보는 고객들이 마음에 드는 제품을 바로 구매하게 만들 수 있습니다.

출처: 아키스케치

🤔 다수의 브랜드에서 온라인 팝업을 선택하는 이유

ㅣ일주일 ‘오프라인’ 팝업스토어 비용 1억

어패럴뉴스에 따르면 일주일간 오프라인 팝업 스토어를 열기 위해서는 인테리어와 마케팅 비용까지 평균 1~2억원 선을 넘어간다고 합니다. 오프라인에서 팝업스토어를 열기 위해선, 임대료부터 인건비까지 너무 많은 비용이 들기 때문인데요.

온라인으로 팝업을 진행하면 비용이 훨씬 저렴해집니다. 온라인 팝업스토어는 3D 시뮬레이션으로 공간을 만들기만 하면 되니, 효율적으로 비용을 집행할 수 있습니다.

ㅣ시공간의 제약이 없다

“(광클절 유니버스를 통해) 플리마켓 현장 분위기를 실감나게 연출해
(고객들이) 실제 마켓에서 상품을 비교하고 구매하는 것 같은 경험을 할 수 있습니다”
- 롯데홈쇼핑 관계자

코리빙 하우스 ‘맹그로브’도 온라인 팝업스토어를 진행했는데요. 

맹그로브 관계자는 “이전에 진행한 오프라인 팝업에서 서울까지 찾아오기 힘든 잠재 고객이 많다는 점을 알게 됐다”며 “누구나 언제 어디서든 접근하기 쉬운 온라인 팝업스토어가 더욱 효과적일 것이라 판단했다”고 온라인 팝업스토어 기획 의도를 밝혔습니다.

출처: 맹그로브 온라인 팝업스토어

비용을 절감하면서 브랜드 노출 효과를 극대화하세요.

“오프라인 팝업도 성공을 위해서는 유동 인구가 많은 지역에 설치해야 하는데,
그런 동네일수록 비용이 많이 들어요. 온라인 팝업스토어는 아이디어만 잘 짜면
지출은 최소화하면서 노출 효과는 극대화할 수 있습니다.” 
- 유통업계 관계자

롯데홈쇼핑, CJ온스타일, 펩시 등 다양한 기업이 온라인 팝업스토어를 활용한 마케팅을 시작했습니다. 실제로 CJ온스타일 관계자는 “성수 등 오프라인 중심이었던 팝업스토어 열풍이 온라인으로 이어지는 만큼 선제적으로 릴레이 팝업스토어를 열게 됐다”고 말했는데요.

출처: CJ온스타일 온라인 팝업스토어

단기간에 브랜드 인지도를 올리고 싶지만 오프라인 팝업스토어의 높은 비용이 고민이라면, 온라인 팝업스토어를 고려해보세요. ‘맹그로브’는 온라인 팝업을 통해 일 평균 2,500명 이상의 방문객을 유치했습니다. 심지어 온라인 팝업스토어는 오프라인 팝업 비용의 10분의 1 정도로 매우 합리적인 비용으로 운영할 수 있습니다.

특히 서울권 고객에게만 도달할 수 있는 오프라인 팝업과 달리, 온라인 팝업은 지방 및 글로벌 고객들도 효과적으로 공략할 수 있습니다. 안 할 이유가 없는 온라인 팝업스토어, 지금 바로 시도해보세요.

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